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康沃真空網】客戶流失、成本增加、貸款待還……疫情之下的中小企業還能熬多久?
突如其來的疫情之下,中小企業創業者們要陸續面對更大的困難和挑戰。
客戶流失無法開工、沒有業務依然需要支付房租和銀行貸款,“黑天鵝”事件讓電影春節檔整體推遲、旅游行業陷入退單和暫停困局……一系列問題開始浮出水面。不少創業者表示,即便疫情結束,這次事件對中小企業的影響也會遠遠超過預估。
2003年中國遭遇非典,當年四個季度中國GDP增速分別為11.1%、9.1%、10%和10%。第二季度受非典影響,增速大幅度下降,其后兩個季度也有所放緩。而聚焦當下,對于已經推進五年雙創、處于經濟轉型期的中國來說,這次疫情可能會帶來比非典更為曠日持久的挑戰和考驗。
疫情之下,食品行業受重創的品類除了禮盒產品外,此次莫過于乳制品。據某乳制品經銷商表示,春節期間庫房及終端壓貨量是平常的三倍多,受疫情影響,七成產品出現滯銷。當然,令經銷商心痛的原因不僅在于庫存量,最重要的是在于保質期。眾所周知,牛奶保質期長則180天,短則不過30天。由于春節在1月份,所以不少牛奶都是19年11月和12月的生產批號,如今,半年保質期即將過半,經銷商只有一個心情:“太痛”!
下面來自一位牛奶經銷商王明(化名)的真實案例給大家分享一下:
2019的12月,廠家給王明制定了春節銷售指標,1800萬元。雖然有壓力,但是王明還是咬著牙接受了,在1月20號前匯款完畢。
當然,這筆錢有一半以上是來自“短期融資”。廠家授信貸了400萬,銀行融資400萬。王明心里想過了春節,到了2月3月份,差不多能還上。
雖然王明深知完成任務的難度,但不管怎么樣,把款打了,先完成銷售指標再說,貨可以慢慢提。大年三十前,廠家給王明發了700萬的貨,年三十后陸陸續續發了100萬的貨(短保牛乳為主)。
年三十一過,年初二后,疫情全面爆發,王明所在的是一個二線城市,地方政府第一時間制定了各種防疫措施。
全面的防疫工作開始后,王明就慌了,因為他的倉庫里還有8萬箱常溫禮盒,基本沒有怎么出。禮盒的主要消費場景是走親訪友,而疫情的出現,導致銷量基本為0。
面對疫情不能坐以待斃,大年初二就開始了自救戰,和國內知名的社團合作,但是動銷甚微。
沒辦法,只能硬著頭皮繼續自救!
唯一幸運的是賣場,之前的客情關系還算不錯,賣場答應其他供應商的回款都可以緩緩,不管怎么樣優先給王明回款。
能銷售的渠道、能動用的人脈資源關系、能想的點子,基本都做了。連地方的醫藥連鎖門店,王明都在通過各種辦法試試,看看能不能撬開。
繼續下去,只夠撐2個月
身上背著800萬的貸款,但這并不是王明的最大壓力。王明的最大焦慮點是資金運轉。他算了一筆賬,如果疫情一直得不到有效緩解,他最多還能支撐2個月。
每月的房租、倉庫、人員成本在50萬,2個月100萬的經營成本。另外,因為年前沒有盈利,再加上跨年產品的處理,預計虧損150萬。250萬的壓力,是目前王明能夠承受的極限了,一旦超出,商貿公司也開不下去了。
不僅僅是倉庫的8萬箱,節前壓在渠道上的還有更多,現在庫存調劑,都是先以渠道間的調撥為主,將傳統小店的貨調到賣場中去。倉庫的庫存,現在根本動不了。
焦慮蔓延下,王明與身邊的跨區經銷商一起探討解決的方法,但最后一致的結論是:無解。王明又算了一筆賬,目前他的流通渠道,現代渠道以及倉庫庫存,合計差不多25萬箱。他所在省會城市,除了返鄉過節外,目前的人口是200-300萬人。再加上其他幾個區的經銷商,整體的庫存量,能滿足市區人口每天1盒奶,持續1個月時間。
并且,這僅僅是自己經銷的品牌,還有其他乳企對手,別人可賣得也不少。聊到這里,王明不經激動起來,“做了這么長時間的牛奶經銷,我們測算過,像我們的城市,品牌大體年銷量在1.5個億。但今年廠家直接壓到了2個億的銷售額。”
以前壓貨也行了,總歸還能出,無非倒出去一點,自己不掙錢,壓一壓也能搞定,竄貨出去,也沒有太大的風險。而現在呢,2個億的銷售額,節前又在壓。本地市場不動銷,物流封閉,對外也分撥不出去,王明覺得廠家把肚子撐得太大了,現在他們已經無力承壓了。
理解廠家,但僅限理解
說到廠家,王明有點無奈。
除了采取自救,王明的最后一根稻草就是—廠家。王明說,“我們現在所有的寄托都在廠家幫扶了,我們不是沒有自救,一直在努力,年初二就開始行動,出車協調,進入社區,團購促銷,醫藥連鎖,我們一直在想辦法。但就這樣的情況,如果沒有廠家的幫扶,肯定搞定不了”。
廠家怎么做的呢,似乎總在推脫,之前討論的處理政策,到現在遲遲沒有確定。沒有落實,王明就不敢輕易動,如果完全自己處理,根本無法承受。而廠家的回復似乎永遠是:我們在商議,在商議......
不攻堅克難,還火上澆油!
截止到目前,廠家仍然繼續要求王明進貨,進貨的理由很簡單:沒有完成既定的銷售指標,完不成任務,基礎費用可以給,但相應的返利就不會給了。
我問為什么?難道不知道有8萬的庫存嗎?王明說,“按照過往的慣例,工廠每月都有隔月的舊貨,生產出來了,但沒有下沉到經銷商,現在是2月份,給我分配了1月份150萬的貨”。
王明繼續說道,“我非常理解廠家,奶牛把奶產出來了,肯定要向市場消化。但現在是關鍵特殊時期,你是不是應該先跟我溝通的是如何一起渡過難關,一起處理庫存,而不是不進貨沒問題,上個月100萬的費用得扣。先溝通這些.......”
此時此刻的王明,不擔心疫情,不擔心庫存,不擔心資金,唯一想要的是信心。廠家給予的信心,坐下來共同商討怎么處理當前的困境,而不是銷售指標的達成。
疫情影響,對春節禮品市場打擊確實很大,上至廠家,下到經銷商和終端零售商,是一個利益共同體,事已至此,需要廠商共同協調,共同努力承擔,才能盡快共渡難關。
總結:針對企業而言,越是在這個特殊時期,如果有勇于主動承擔責任和損失的心胸格局,盡力轉嫁下游經銷商的風險,看是一時承受損失,但收獲的卻是品牌的口碑和美譽度!這樣的品牌和企業也會更受經銷商的歡迎,未來也必將發展的越來越好!國難當頭,經銷商之家呼吁行業齊心協力,眾志成城,精誠攜手抗擊疫情,早日恢復和提振中國經濟,讓市場早日繁榮和活躍起來,這是我們食品行業共同的目的!
在此,經銷商之家也呼吁廠家根據各地的現實情況,因地制宜,盡快推出相對合理的解決措施,與經銷商一起并肩戰斗!難關過后,必是春天。只有真正共患難的合作伙伴,才有忠誠度可言。